|
Всего материалов в каталоге: 116 Показано материалов: 71-80 |
Страницы: « 1 2 ... 6 7 8 9 10 11 12 » |
Печатная реклама наряду с телевизионной является наиболее важным видом рекламы. Свидетельством этому является как история рекламы, так и рекламные бюджеты. Именно печатная реклама послужила моделью для остальных видов рекламы. Ее отличительная особенность - знаковость - является основой и для телевизионной рекламы и для радиорекламы. Печатная реклама была, есть и будет основной статьей расходов в рекламных бюджетах. В основном книга обращена к вербальной знаковости печатной рекламы. Вербальная система объединяет знаки языков, на которых мы говорим и пишем. Некоторые авторы используют для определения данной системы понятие "естественный язык" (natural language). Значение вербального языка для рекламы очень важно. Действительно, рекламные изображения привлекают внимание потребителя и выражают некоторые ключевые моменты рекламы. Но именно благодаря вербальным знакам эти ключевые моменты доосмысливаются строго по тем рекламным коммуникативным интенциям рекламодателя и рекламных агентств. Кроме этого, большая часть рекламных изображений не способно покрыть смысловое пространство в целом. |
Существует мнение, что любая реклама - это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз. Известны рекламные объявления, которые разнятся между собой настолько, что эффективность одного из них в двадцать раз выше другого! Причем, оба они примерно одного объема, публикуются в одном и том же издании, оба иллюстрированы фотографиями, и текст обоих написан весьма грамотно и профессионально. В чем же дело? А всего лишь в том, что мотивировка одного абсолютно правильна, а рекламный мотив другого оказался гласом вопиющего в пустыне. Реклама, как процесс, состоит из четырех составляющих: |
Триумфальное шествие рекламы, специфических приемов и мероприятий по
связям с общественностью (PR), развитие маркетинговых подходов и
мышления в экономической действительности России в конце ХХ – начале ХХI
вв., сделало все эти направления деятельности важными и популярными.
Были созданы кафедры и специальные факультеты в десятках вузов страны и
«раздвинуты» для данных дисциплин границы традиционного экономического и
управленческого образования. |
Полный каталог запчастей для автомобиля GEELY EMGRAND EC7 |
Вступление: Сделай сам Глава 1. Символ веры Мысли о вечном Исчезновение товара? Острота чувств Правое полушарие Путь самурая Разметка территорий Молитвенный дом Глава 2. Власть идей Взять на веру Деньги вперед Любовь и моногамия Правда одна Чистый образ Смерть рекламации |
Триумфальное шествие рекламы, специфических приемов и мероприятий по связям с общественностью (PR), развитие маркетинговых подходов и мышления в экономической действительности России в конце ХХ – начале ХХI вв., сделало все эти направления деятельности важными и популярными. Были созданы кафедры и специальные факультеты в десятках вузов страны и «раздвинуты» для данных дисциплин границы традиционного экономического и управленческого образования. |
Вводя проницательного читателя в круг проблем, связанных с пониманием
природы и механизмов рекламной деятельности, автор, известный
кибернетик, акцентирует внимание на наиболее часто встречающихся трудных
задачах, решаемых производителями рекламной продукции. |
Избитая фраза "реклама-двигатель торговли" на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. |
В книге комплексно и всесторонне исследуется политическая реклама – феномен политической жизни России последних лет. С научной точки зрения осмысляется структура, функции, жанровые особенности политической рекламы, ее интегрирующая роль в системе электоральных технологий. |
Данная книга является первым в России фундаментальным трудом, в котором
изложены основы психологии рекламы как отрасли психологической науки. В
ней наиболее полно представлены основные теоретические направления,
история развития психологии рекламы, рассмотрены методы и результаты
многочисленных исследований в этой области, а также проблемы,
возникающие в связи с организацией научных и прикладных разработок. |
|
|
|